Cruzcampo homenajea a los lateros de la playa de La Victoria con una lona dedicada a José Manuel López

La marca cervecera ha instalado una lona de gran formato en el paseo marítimo de la playa de La Victoria para rendir homenaje a los lateros, tomando como protagonista a José Manuel López Candón, que recorre este arenal gaditano desde hace 16 años.

Cruzcampo ha puesto en marcha en Cádiz una nueva acción de reconocimiento a los lateros de las playas andaluzas con la instalación de una lona de gran formato en el paseo marítimo de la playa de La Victoria. La iniciativa forma parte de la campaña Sociedad Latera de Cruzcampo, con la que la marca pretende rendir homenaje a estos vendedores ambulantes que forman parte del paisaje habitual de los arenales durante el verano.

La imagen elegida para esta acción es la de José Manuel López Candón, uno de los lateros más conocidos de la playa de La Victoria. Según explica la compañía, lleva 16 años recorriendo este arenal ofreciendo bebidas a los bañistas y es conocido por pregones como «llevo la Cruzcampo bien fresquita, la que la calor quita».

José Manuel comenzó en este oficio acompañando a su abuelo y actualmente comparte esta actividad con su hermana Patricia. Ambos mantienen una de las tradiciones más características de los lateros: disponer de un pregón propio que los identifica ante los clientes. «Cada uno tiene su pregón y eso no se copia, porque es como nuestra firma», señala el protagonista de la campaña.

La compañía destaca que la historia de ambos representa la de numerosos lateros andaluces que, generación tras generación, han convertido este trabajo estacional en una forma de vida y en un elemento reconocible de la cultura popular vinculada a las playas del sur de España.

Además de la lona instalada en Cádiz, la campaña continuará a través de las redes sociales de Cruzcampo y de plataformas digitales como Spotify y YouTube. En estos canales se difundirán contenidos audiovisuales protagonizados por lateros reales de distintos puntos de Andalucía con el objetivo de dar visibilidad a este oficio.

La instalación se encuentra en uno de los puntos más transitados del paseo marítimo de La Victoria, una de las playas urbanas más concurridas de la capital durante la temporada estival. Con esta iniciativa, la marca busca poner el foco en una figura tradicional del verano andaluz, cuya presencia y pregones forman parte del ambiente habitual de los días de playa.

La acción se enmarca dentro de la campaña Sociedad Latera de Cruzcampo, impulsada por la cervecera para reconocer la labor de estos vendedores ambulantes y su aportación a la identidad de las playas andaluzas.