La publicidad en Internet alcanza un 25,57% en Andalucía, frente al 24,99% de España. Los servicios presentan la mayor utilización, mientras que la construcción queda por debajo del promedio nacional de su sector.

Andalucía registra un porcentaje de empresas que pagan por anunciarse en Internet ligeramente superior al del conjunto de España. El indicador se sitúa en el 25,57%, frente al 24,99% nacional, una diferencia de 0,58 puntos porcentuales. La comparación muestra una mayor utilización en los servicios y la industria andaluces, mientras que la construcción presenta un resultado inferior al de su sector en España.

El patrón se repite en la publicidad dirigida, que permite orientar los anuncios mediante criterios como el contenido consultado, las palabras clave, el perfil del usuario o su localización. El porcentaje de empresas que paga por esta modalidad alcanza el 24,33% en Andalucía, frente al 23,74% nacional, con una diferencia de 0,59 puntos.

Los resultados describen la extensión de estas prácticas entre las empresas comprendidas en la tabla. No cuantifican el gasto publicitario, el número de campañas contratadas ni los ingresos que generan los anuncios. Por tanto, una proporción mayor de empresas anunciantes no equivale necesariamente a una inversión económica superior.

Los servicios presentan la mayor utilización

El sector servicios registra los porcentajes más elevados de los tres grandes grupos de actividad analizados. En Andalucía, el indicador de empresas que paga por anunciarse en Internet alcanza el 30,82%, frente al 29,56% nacional. La diferencia favorable a la comunidad es de 1,26 puntos porcentuales.

En publicidad dirigida, los servicios andaluces presentan un 29,50%, frente al 28,30% de España. Los resultados sitúan esta modalidad cerca del porcentaje general de anunciantes digitales del sector, aunque los indicadores no permiten conocer la combinación de formatos utilizada por cada empresa.

La industria también supera los valores nacionales. El 23,07% figura como anunciante de pago en Internet, frente al 21,24% de España. La diferencia, de 1,83 puntos, es la mayor ventaja andaluza entre los tres sectores en este indicador.

La publicidad dirigida industrial alcanza, por su parte, el 21,88% en Andalucía y el 19,96% nacional, una distancia de 1,92 puntos.

La construcción queda por debajo de España

La construcción presenta los porcentajes más bajos. En Andalucía, el indicador de empresas que paga por publicidad en Internet se sitúa en el 10,96%, frente al 12,97% nacional. La comunidad queda así 2,01 puntos por debajo.

En publicidad dirigida, el resultado andaluz es del 9,93%, mientras que el español alcanza el 11,81%. Estos datos muestran una menor utilización de anuncios digitales en la construcción respecto a los otros sectores, pero no permiten determinar sus causas ni valorar la eficacia de las campañas.

Contenido, perfiles y localización

El desglose de los métodos de publicidad dirigida aporta otra perspectiva. El indicador de anuncios basados en contenido o palabras clave alcanza el 79,54% en Andalucía, frente al 81,64% nacional. Es el método con mayor porcentaje de los cuatro recogidos para el conjunto de actividades.

Andalucía supera, en cambio, la media española en los otros tres indicadores: actividad previa o perfil del usuario, con un 55,86% frente al 52,52%; geolocalización, con un 57,03% frente al 52,61%; y otros métodos, con un 69,04% frente al 63,79%.

El dato sectorial más destacado aparece en la geolocalización dentro de la construcción: un 86,74% en Andalucía, frente al 56,76% nacional. Este porcentaje corresponde a la base específica del desglose de métodos, por lo que no debe interpretarse como si el 86,74% de todas las constructoras andaluzas contratara anuncios geolocalizados.

Los métodos pueden combinarse y sus porcentajes no deben sumarse. Además, el archivo no contiene una serie temporal ni resultados provinciales: permite comparar Andalucía con España, pero no afirmar que el uso esté creciendo ni trasladar los porcentajes directamente a las empresas de Cádiz.