Cádiz entra en la campaña turística de Andalucía para jóvenes con la Atlántida y su legado fenicio
La campaña turística de Andalucía para jóvenes, estrenada en la San Diego Comic-Con Málaga, utiliza una narrativa de videojuego e incorpora el Sacerdote de Cádiz y el monumento al atún de Chiclana.
El Golfo de Cádiz, el patrimonio fenicio gaditano y el monumento al atún del artista chiclanero Pedro L. Barberá forman parte de una nueva campaña turística de Andalucía para jóvenes, presentada durante la San Diego Comic-Con Málaga. La acción utiliza la estética y la estructura narrativa de un videojuego para difundir elementos culturales, históricos y naturales de las ocho provincias entre potenciales viajeros nacionales e internacionales.
La pieza audiovisual, realizada por la agencia Ogilvy, sigue a una joven que se introduce en un videojuego de aventuras inspirado en Andalucía. El recorrido se organiza en diferentes niveles, combina imágenes reales con varios estilos de animación y recurre a referencias reconocibles del patrimonio, la cultura y los paisajes de la comunidad.
La representación de la provincia gaditana parte de la leyenda que sitúa la Atlántida en el Golfo de Cádiz. A partir de esa referencia aparecen el Sacerdote de Cádiz, una figura fenicia datada en el siglo VII antes de Cristo, y el monumento dedicado al atún creado por Pedro L. Barberá, artista de Chiclana.
La relación entre Cádiz y los videojuegos también está presente en otra de las acciones preparadas con motivo de la convención. La Junta ha seleccionado distintos escenarios andaluces que han servido como inspiración o aparecen reflejados en experiencias interactivas, entre ellos Cádiz y Sierra Nevada dentro del universo de ‘Pokémon’.
El vicepresidente segundo y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local, Manuel Gavira, explicó que la iniciativa busca acercar el destino a públicos jóvenes mediante códigos propios de los videojuegos y las producciones audiovisuales. Según sostuvo durante la presentación, parte de este público tiene su primer contacto con el patrimonio a través de una pantalla, por lo que la campaña pretende transformar ese interés en viajes por las ciudades y pueblos andaluces.
El audiovisual incorpora referencias de todas las provincias. El barroco sevillano aparece representado mediante obras de Juan de Valdés Leal, Murillo y Zurbarán, mientras que Málaga está presente a través de la Virgen del Carmen, el ojo fenicio y la biznaga. En el tramo dedicado a Granada, la protagonista sobrevuela la ciudad desde la Alhambra hasta el Albaicín.
La narración continúa por un laberinto inspirado en los arcos de la Mezquita-Catedral de Córdoba y desemboca en una escena con el Puente Romano, el río Guadalquivir y la Torre de la Calahorra. En Jaén, un olivo de grandes dimensiones se sitúa entre el Castillo de la Yedra y la Fortaleza de la Mota.
Huelva aparece mediante un lince ibérico, asociado al Parque Nacional de Doñana, que devora una de las carabelas de Colón. El recorrido por Almería incluye una recreación de la Geoda de Pulpí y concluye en el desierto de Tabernas, vinculado a las producciones cinematográficas del género wéstern.
La película también incorpora alusiones al pasado tartésico, la Semana Santa y el flamenco, así como referencias literarias a Federico García Lorca y ‘La casa de Bernarda Alba’. La Junta presenta estos elementos como recursos para conectar la promoción turística con los intereses de los asistentes a la convención y con el consumo juvenil de contenidos audiovisuales.
La participación de la Administración autonómica en la San Diego Comic-Con Málaga incluye encuentros profesionales entre alrededor de 40 empresas andaluzas de los sectores audiovisual y turístico y representantes de productoras internacionales. También se ha organizado un viaje para ocho periodistas especializados procedentes de Francia, China, Alemania, Bélgica y Estados Unidos, con visitas al destino y a la propia convención.
Entre los escenarios andaluces utilizados en los contenidos sobre videojuegos figuran asimismo el puente de Triana, el Real Alcázar de Sevilla y la Mezquita de Córdoba en ‘Blasphemous’; la Alhambra en ‘Assassin’s Creed’, y la Giralda en ‘Sim City’. Esta línea de comunicación relaciona esos títulos con los espacios que han servido como referencia para sus entornos virtuales.
La acción presentada en Málaga cerrará la línea creativa turística vigente antes de una nueva campaña prevista para 2027 y 2028. La contratación de una agencia especializada se encuentra en procedimiento abierto y el pliego plantea una promoción basada en la diversidad territorial, la autenticidad local y una imagen más luminosa, colorida y plural de Andalucía.
La futura estrategia deberá mostrar tanto los distintos territorios como la población andaluza y su relación con actividades económicas, oficios, comercio y cultura. El planteamiento de la Junta es que la promoción turística contribuya a distribuir la actividad y sus oportunidades por diferentes puntos de la comunidad, aunque los resultados de ese objetivo dependerán del desarrollo posterior de la campaña.
