Gran Sur activa una campaña de promociones para incentivar el consumo en enero en La Línea

La campaña incluye sorteos presenciales con tarjetas regalo y un juego digital con premios por valor de 2.000 euros, dentro de una estrategia para reforzar la actividad comercial tras las fiestas navideñas.

El centro comercial Gran Sur, situado en La Línea de la Concepción, ha puesto en marcha una campaña promocional dirigida a dinamizar el consumo durante el mes de enero. La iniciativa, denominada “La cuesta no cuesta”, ofrece tarjetas regalo vinculadas a compras realizadas en el propio centro y un juego digital con premios económicos. Con estas acciones, el complejo comercial busca suavizar el descenso de actividad que habitualmente se produce tras la Navidad y estimular el tráfico de clientes en sus instalaciones.

La parte presencial de la promoción se desarrolla durante los días 9 y 10 de enero. En ese periodo, los clientes que efectúen compras iguales o superiores a 20 euros en cualquier establecimiento del centro comercial pueden acceder a un sorteo de tarjetas regalo para su utilización en el hipermercado. La organización ha instalado un punto de atención específico al que deben dirigirse los participantes con su ticket de compra. El proceso permite comprobar al instante si la participación ha sido premiada. Cada usuario puede participar una vez al día y se aceptan los tickets correspondientes al periodo promocional.

Junto a la acción presencial, Gran Sur ha activado un juego digital accesible hasta el día 25 de enero. A través de esta mecánica, los participantes pueden seleccionar distintos regalos y optar a ser uno de los cuatro ganadores que recibirán el premio elegido. El valor total de los premios alcanza los 2.000 euros, distribuidos entre los seleccionados. El uso combinado de acciones en el centro y en entorno digital permite al complejo atraer tanto a visitantes físicos como a usuarios que interactúan desde fuera.

Este tipo de campañas es habitual en el sector comercial durante el mes de enero. Tras el periodo navideño, los centros comerciales buscan mantener el volumen de visitas y ventas mediante promociones que incentiven el consumo y favorezcan la fidelización del cliente. En el caso de La Línea, la iniciativa se dirige a un área de influencia que supera los 60.000 habitantes y que incluye a residentes del municipio y de localidades próximas. La actividad de consumo generada por estos complejos comerciales tiene un impacto relevante en el tejido económico local y en la oferta de empleo.

El centro comercial Gran Sur cuenta actualmente con 39 establecimientos y algo más de 9.000 metros cuadrados de superficie bruta alquilable. Además, dispone de un aparcamiento con más de un millar de plazas. Estas instalaciones permiten concentrar actividades de alimentación, moda, restauración, servicios y ocio. La combinación de hipermercado y locales especializados constituye un formato consolidado en el municipio y en la comarca, con flujos de visitantes que, según datos de la empresa, superan los tres millones de entradas anuales.

La campaña “La cuesta no cuesta” refuerza la estrategia del centro para mantener su actividad durante un mes considerado sensible para el consumo familiar. Las promociones económicas se han convertido en una herramienta frecuente para retener clientela y aumentar la frecuencia de compra. Estas dinámicas se complementan con acciones orientadas a la digitalización del vínculo con el usuario, a través de webs, aplicaciones y programas de fidelización que permiten registrar y segmentar preferencias de consumo.

El comportamiento del comercio en enero es un indicador relevante para el sector debido a la influencia de los gastos navideños en los presupuestos domésticos. El consumo tiende a moderarse tras el periodo festivo y las promociones buscan aliviar esa contracción. La estrategia aplicada en Gran Sur se sitúa dentro de este patrón y combina incentivos inmediatos con mecanismos de marketing digital que potencian la interacción del usuario con el centro comercial.

La continuidad de estas acciones se evaluará en función de la respuesta del público y de la capacidad para atraer tráfico al complejo durante el mes de enero. La Línea de la Concepción concentra parte de la actividad comercial de la comarca y los centros comerciales desempeñan un papel destacado en la estructura económica del municipio.