La UCA diseña un plan de comunicación para APOLEU en Cádiz
La UCA diseña un plan de comunicación para APOLEU en Cádiz con el objetivo de mejorar la visibilidad de la asociación y reforzar la captación de apoyos institucionales y empresariales en la provincia.
La Universidad de Cádiz (UCA) ha elaborado un plan de comunicación estratégico para la Asociación de Apoyo a Familiares y Enfermos de Leucemia (APOLEU) con el objetivo de fortalecer su proyección pública y facilitar la captación de apoyos en la provincia. La iniciativa se ha presentado este 7 de abril y se enmarca en las acciones de transferencia de conocimiento de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
El documento ha sido desarrollado por la profesora María Teresa Fernández Alles, titular del Departamento de Marketing y Comunicación y directora del Grupo de Investigación Innovación Social en Marketing de la UCA. El trabajo proporciona a la entidad una hoja de ruta para organizar su comunicación externa y mejorar la difusión de su labor de acompañamiento a pacientes con leucemia y a sus familias.
El plan de comunicación para APOLEU en Cádiz busca estructurar los mensajes de la asociación y reforzar su interlocución con administraciones públicas y empresas privadas. Entre sus objetivos figura ampliar la red de colaboraciones y mejorar el alcance de las campañas de sensibilización sobre la donación de médula ósea.
APOLEU desarrolla su actividad en la provincia ofreciendo apoyo a personas diagnosticadas de leucemia y a su entorno familiar, además de promover acciones informativas para fomentar la donación. Con esta herramienta, la asociación pretende presentar sus proyectos de forma más sistematizada ante potenciales entidades colaboradoras.
Según ha explicado la Universidad, el plan establece líneas estratégicas para definir públicos objetivos, canales de comunicación y acciones prioritarias. También contempla pautas para trasladar de forma clara la misión y los servicios que presta la entidad, así como para reforzar su presencia ante distintos agentes sociales.
La profesora Fernández Alles ha señalado que este tipo de iniciativas permiten aplicar conocimientos académicos a necesidades concretas del entorno social. Por su parte, el presidente de APOLEU, Pablo Jesús González, ha indicado que la asociación necesitaba una estrategia definida para mejorar su posicionamiento institucional y fortalecer su capacidad de interlocución.
La actuación se integra en las actividades de transferencia que impulsa el Departamento de Marketing y Comunicación de la UCA, orientadas a conectar la docencia y la investigación con demandas sociales. En este caso, el proyecto se vincula con iniciativas relacionadas con la salud y el bienestar, así como con la generación de alianzas entre instituciones.
Desde la Universidad se destaca que la colaboración con entidades del tercer sector forma parte de una línea de trabajo estable que busca trasladar resultados académicos a contextos reales. El plan de comunicación para APOLEU en Cádiz es uno de los ejemplos recientes de esta estrategia, centrada en apoyar a organizaciones sociales de la provincia.
La iniciativa se produce en un contexto en el que las asociaciones sanitarias afrontan el reto de diversificar sus fuentes de financiación y ampliar su base de apoyos. Contar con una planificación estructurada de la comunicación puede facilitar la presentación de proyectos ante convocatorias públicas, empresas o posibles donantes.
Con esta colaboración, la Universidad de Cádiz refuerza su vinculación con el tejido asociativo local, mientras que APOLEU dispone de una herramienta técnica para organizar su estrategia comunicativa y consolidar su actividad en la provincia.
