Zona Cero Pantallas reúne a más de 125 familias en Bahía Sur y recibe un premio internacional

La campaña Zona Cero Pantallas contabilizó 11.178 minutos sin dispositivos en el centro comercial de San Fernando y ha obtenido la plata en responsabilidad social corporativa de los Solal Awards 2026 por su desarrollo en once centros de España y Portugal.

Más de 125 familias participaron en el centro comercial Bahía Sur de San Fernando en Zona Cero Pantallas, una campaña de desconexión digital que ha recibido un reconocimiento internacional en los Solal Awards 2026. Según los datos facilitados por Castellana Properties, la iniciativa acumuló en el recinto isleño 11.178 minutos sin dispositivos mediante juegos, talleres y encuentros con especialistas.

El premio, entregado en Budapest, corresponde al conjunto de la campaña desarrollada en once centros comerciales de España y Portugal. Castellana Properties ha obtenido el Silver Award en la categoría de responsabilidad social corporativa de estos galardones especializados en marketing y comunicación del sector comercial y de ocio.

En San Fernando, la programación incluyó encuentros con el psicólogo Rafael Guerrero y la neuroeducadora isleña Elvira Perejón. Las actividades se centraron en el uso de los dispositivos digitales y en ofrecer alternativas para compartir tiempo en familia sin recurrir a las pantallas.

Los participantes pudieron acceder a juegos analógicos, talleres de pintura y propuestas musicales en familia. También se habilitaron espacios para depositar voluntariamente los teléfonos móviles mientras se desarrollaban las actividades, una de las fórmulas utilizadas para plantear el reto de desconexión.

Bajo el lema «Desconectar para reconectar», Zona Cero Pantallas proponía interrumpir temporalmente el uso de los dispositivos y dedicar ese tiempo a experiencias compartidas. La iniciativa combinó actividades recreativas con contenidos educativos y conversaciones con expertos sobre los hábitos digitales.

La participación de las familias de Bahía Sur forma parte del balance global presentado por la empresa. En los once centros participantes se contabilizaron 95.494 minutos sin pantallas y más de 1.200 personas que permanecieron desconectadas durante más de media hora, de acuerdo con las cifras de la compañía.

Los resultados locales y los generales utilizan unidades distintas: en Bahía Sur se informa de familias participantes, mientras que el balance conjunto ofrece el número de personas. Los minutos registrados en el centro de San Fernando representan cerca del 12 % del total comunicado para la campaña.

Castellana Properties también ha señalado que la iniciativa obtuvo una valoración de 8,95 sobre diez. La información difundida no detalla el número de respuestas ni el procedimiento empleado para obtener esa puntuación, por lo que se trata de un indicador de satisfacción presentado por la propia organizadora.

La campaña fue desarrollada junto a la agencia Kranz y extendió sus contenidos más allá de las actividades presenciales. Incluyó la difusión de pódcast y culminó con la proyección del documental «Apagón» en los cines de los centros participantes.

Cristina Macarrón, directora de Marketing de Castellana Properties, ha explicado que el proyecto buscaba abordar una preocupación de las familias relacionada con el uso excesivo de dispositivos. Según ha señalado, la compañía optó por hacerlo mediante el juego, las charlas de expertos y las experiencias compartidas.

La responsable de Marketing ha vinculado el reconocimiento con la intención de incorporar actividades sociales a la programación de los centros comerciales. En el caso de Bahía Sur, esa propuesta se concretó en encuentros y talleres dirigidos a las familias de San Fernando y de la Bahía de Cádiz.

El galardón se suma al obtenido por Castellana Properties en los Solal Awards de 2025. En aquella edición, la empresa recibió otra plata, en la categoría de activación táctica, por «La Fábrica de Chocolate», una propuesta itinerante desarrollada en varios de sus centros.