Alumnado de Publicidad de la UCA presenta campañas sociales para AFANAS Jerez

Las propuestas, desarrolladas en Creatividad Publicitaria, optan a ser ejecutadas por la entidad dedicada a la discapacidad intelectual

La Universidad de Cádiz celebró este martes en el Campus de Jerez una jornada de presentación de campañas publicitarias de sensibilización elaboradas por alumnado del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas para AFANAS Jerez, entidad dedicada a la atención a personas con discapacidad intelectual. Las propuestas forman parte de la asignatura Creatividad Publicitaria y han sido diseñadas a partir de un encargo real planteado por la asociación.

El proyecto se estructura como una experiencia de aprendizaje por servicio en la que el alumnado desarrolla campañas orientadas a la concienciación social acerca de la discapacidad intelectual y a la difusión de la labor de AFANAS. En esta edición, los equipos trabajaron bajo la supervisión del profesor David Selva, del departamento de Marketing y Comunicación, con el objetivo de presentar soluciones creativas susceptibles de ser ejecutadas y difundidas por la entidad.

La jornada comenzó a las 15.00 horas con la exposición pública de las propuestas ante el jurado y el público asistente, una sesión que se prolongó hasta las 16.30 horas. Tras este primer bloque, el programa incluyó dos conferencias profesionales impartidas por egresados de la UCA vinculados a la industria publicitaria: Mar Bousada, creative copywriter en la agencia Be a Lion, y Víctor Huelva, director de arte en RK People. Sus intervenciones ofrecieron al estudiantado una aproximación práctica a los procesos creativos en el sector.

Tras la deliberación del jurado, la actividad se retomó a las 19.00 horas con la intervención del director gerente de AFANAS Jerez, Manuel Gómez, y continuó con la entrega de premios y menciones. En ese acto se dieron a conocer las campañas seleccionadas para su posible implementación dentro del plan de comunicación de la entidad social, lo que constituye uno de los elementos diferenciales del proyecto.

El jurado estuvo integrado por profesorado del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas, profesionales del ámbito creativo y representantes de AFANAS, lo que permitió evaluar las campañas desde criterios académicos, creativos y de adecuación a las necesidades comunicativas de la asociación. La iniciativa pretende reforzar el impacto social de la actividad universitaria y favorecer la transferencia entre la universidad y el tejido asociativo.

El acto se enmarca en el proyecto de innovación docente “Proyectos de Creatividad Aplicada: una experiencia de aprendizaje por servicio en publicidad”, que alcanza su sexta edición. La propuesta ha recibido reconocimientos en el ámbito universitario, entre ellos el primer y tercer Premio en Innovación y Mejora Docente de la Universidad de Cádiz en diferentes convocatorias, lo que avala su continuidad y consolidación.

Este modelo docente vincula el proceso formativo con una acción de utilidad social y responde a la voluntad de incorporar metodologías participativas en la formación en comunicación comercial. Para el estudiantado, supone trabajar con un cliente real, con briefing definido, condicionantes de comunicación y posibilidad de ejecución, elementos poco frecuentes en la enseñanza preprofesional.

AFANAS Jerez, fundada en 1964, es una organización sin ánimo de lucro que presta apoyos a personas con discapacidad intelectual y a sus familias. Su labor se desarrolla a lo largo del ciclo vital y se orienta a la autonomía personal, la autodeterminación y la inclusión social en condiciones de igualdad, mediante centros especializados y servicios de acompañamiento.

La organización valora la difusión social como una herramienta para sensibilizar e impulsar la plena participación de las personas con discapacidad intelectual, por lo que la colaboración con la UCA aporta recursos creativos y nuevas narrativas para la comunicación social.