La Junta impulsa la gestión responsable del turismo con la campaña ‘El Trato Andaluz’
La Junta impulsa la gestión responsable del turismo con la campaña ‘El Trato Andaluz’, orientada a reforzar la convivencia entre residentes y visitantes y a promover un modelo turístico equilibrado.
El Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía ha tomado conocimiento de la campaña de comunicación ‘El Trato Andaluz’, una iniciativa de la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior destinada a fomentar la convivencia entre residentes y visitantes y a promover un modelo de turismo más equilibrado y sostenible en la comunidad autónoma.
La Junta impulsa la gestión responsable del turismo con la campaña ‘El Trato Andaluz’ en el marco de sus competencias en materia de promoción turística interna y externa. La iniciativa se apoya en los principios recogidos en la Ley del Turismo de Andalucía y se alinea con los objetivos de la futura Ley del Turismo Sostenible y del Plan General del Turismo Sostenible META 2027.
Según la información trasladada al Consejo de Gobierno, la campaña se concibe como una acción de sensibilización social dirigida tanto a la ciudadanía andaluza como a las personas que visitan la comunidad. Su planteamiento se basa en la corresponsabilidad y el respeto mutuo como elementos clave para favorecer una convivencia adecuada en los destinos turísticos.
La Junta impulsa la gestión responsable del turismo con la campaña ‘El Trato Andaluz’ mediante un enfoque que utiliza un “contrato simbólico” como recurso comunicativo. Este concepto pretende trasladar la idea de compromiso compartido entre quienes viven en Andalucía y quienes la visitan, poniendo el acento en el respeto a las normas, los espacios y la identidad del territorio.
La campaña fue presentada el pasado 9 de diciembre de 2025 y se apoya en testimonios reales y situaciones cotidianas vinculadas a la actividad turística. Además, incorpora elementos culturales propios de Andalucía, entre ellos una reinterpretación del tema ‘Tengo un trato’, de la artista andaluza Mala Rodríguez, adaptada como parte del mensaje de la acción comunicativa.
La difusión de ‘El Trato Andaluz’ está prevista a través de distintos canales y soportes. La campaña se emitirá en medios de comunicación tradicionales como prensa, radio y televisión de ámbito andaluz, así como en plataformas digitales, redes sociales y soportes exteriores distribuidos en diferentes puntos del territorio.
La Junta impulsa la gestión responsable del turismo con la campaña ‘El Trato Andaluz’ incorporando también formatos diseñados para impactar al visitante durante su estancia en Andalucía. El objetivo es que los mensajes de la campaña acompañen al turista en distintos momentos de su experiencia, reforzando las pautas de comportamiento responsable.
La inversión destinada a esta acción asciende a 1.752.463 euros y procede de fondos europeos NextGeneration EU. Según las estimaciones facilitadas, la campaña prevé alcanzar alrededor de 40 millones de impactos a lo largo de su periodo de difusión.
Desde la Junta de Andalucía se señala que esta iniciativa da continuidad a otras campañas de promoción turística desarrolladas en los últimos años, como ‘Andalusian Crush’, ‘Surrender to the Andalusian Crush’ y ‘The Revelation’. En este caso, el enfoque se orienta específicamente a la sensibilización social y a la gestión de los efectos del turismo en los destinos.
La Junta impulsa la gestión responsable del turismo con la campaña ‘El Trato Andaluz’ en un contexto marcado por el debate sobre la sostenibilidad del modelo turístico y su impacto en la vida cotidiana de los municipios. La campaña pretende contribuir a un equilibrio entre la actividad turística y las necesidades de la población residente.
El turismo es una de las principales actividades económicas de Andalucía, con incidencia directa en el empleo, la generación de riqueza y la cohesión territorial. La acción comunicativa se enmarca en las políticas autonómicas dirigidas a compatibilizar estos efectos económicos con una convivencia adecuada en los entornos urbanos y rurales.
Con esta iniciativa, el Gobierno andaluz incorpora una línea de comunicación centrada en el comportamiento responsable y el respeto mutuo como factores clave para el desarrollo turístico. La campaña se suma a otras medidas incluidas en la planificación estratégica del turismo en Andalucía para los próximos años.
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