Los bonos descuento en Ceuta se estrenarán en Black Friday y Navidad para atraer compras desde el Campo de Gibraltar

El convenio que regula los bonos descuento en Ceuta moviliza 10 millones de euros e incluye incentivos al consumo, ayudas para modernizar comercios y acciones dirigidas a compradores andaluces.

Ceuta pondrá en marcha sus primeros bonos de descuento coincidiendo con las campañas de Black Friday y Navidad, dentro de un programa de ayudas públicas destinado a incentivar las compras en el comercio minorista. La iniciativa también contempla acciones para atraer consumidores del Campo de Gibraltar y otros puntos de Andalucía.

El Ministerio de Economía, Comercio y Empresa y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de Ceuta han firmado un convenio que articula la movilización de 10 millones de euros en ayudas directas. Los fondos están previstos en el Real Decreto-ley 22/2026 y serán gestionados mediante distintos programas de apoyo a pymes y autónomos de la ciudad autónoma.

El primer tramo está dotado con cinco millones de euros y será gestionado por la Cámara de Comercio ceutí. La mayor partida, de 2,68 millones, se dedicará a estimular las compras, aplicar descuentos y desarrollar campañas destinadas tanto al consumo local como a la captación de clientes procedentes de la Península.

Una de las principales medidas será el programa BuyBono, que permitirá obtener descuentos subvencionados en los establecimientos adheridos. En las compras de hasta 300 euros por persona, el consumidor abonará el 75% del importe, mientras que el 25% restante contará con financiación pública. Esta reducción podrá acumularse a las ofertas que aplique cada comercio.

La primera campaña de bonos descuento en Ceuta está prevista para Black Friday, la segunda se desarrollará durante la Navidad y habrá una tercera edición en primavera. El convenio incorpora además otro programa de rebajas aplicadas directamente en caja, sin necesidad de solicitar previamente un bono.

En este segundo sistema, los descuentos serán cofinanciados al 50% por el programa público y por los propios establecimientos. El comprador pagará como máximo el 85% del coste del producto o servicio adquirido.

Las medidas de estímulo al consumo se completarán con el programa denominado ‘Ceuta Destino’, orientado a atraer compradores del Campo de Gibraltar y del resto de Andalucía. También se financiarán actividades en calles y zonas comerciales, entre ellas pasacalles, ferias, mercados temáticos, eventos públicos y una Semana del Comercio, además de una programación específica durante la campaña navideña.

El convenio reserva igualmente ayudas para la modernización de los establecimientos. Las empresas podrán concurrir a convocatorias públicas con una cuantía media de 6.000 euros por proyecto para renovar equipos informáticos y terminales de punto de venta, reformar escaparates o instalar sistemas de seguridad, iluminación eficiente y climatización.

La digitalización y la apertura de nuevos canales comerciales dispondrán de una dotación conjunta de 520.000 euros. Las actuaciones previstas incluyen una plataforma común para promociones y fidelización de clientes, asesoramiento en comercio electrónico y un servicio de ciberseguridad dirigido a proteger los datos y las transacciones del pequeño comercio.

Otros 150.000 euros se destinarán a respaldar la apertura de negocios y el relevo generacional. En el caso de establecimientos viables cuyos propietarios se jubilen, podrán concederse subvenciones de hasta 10.000 euros para cubrir costes vinculados al traspaso y facilitar la continuidad de la actividad.

La promoción exterior y la captación de inversiones contarán con 1,13 millones de euros. De forma paralela al convenio, ICEX prestará acompañamiento a las empresas ceutíes que desarrollen actividad exportadora mediante el Plan Ceuta Exporta.

La gestión de los fondos será supervisada por una comisión de seguimiento. El acuerdo establece también el uso de cuentas separadas, auditorías independientes e informes trimestrales para controlar la ejecución y justificación de las ayudas.