Andalucía lanza su primera campaña de sostenibilidad social para reforzar la convivencia entre turismo y residentes
La Consejería de Turismo impulsa una iniciativa pionera que busca equilibrar el desarrollo turístico con las demandas ciudadanas, protegiendo la identidad andaluza y fomentando la economía local
La Consejería de Turismo y Andalucía Exterior ha anunciado este martes la puesta en marcha de la primera campaña de sostenibilidad social del turismo en la región. Esta iniciativa, que arrancará en los próximos meses, busca fortalecer la convivencia entre los turistas y los ciudadanos andaluces, conciliando la calidad de vida de los residentes con el desarrollo económico derivado de la actividad turística.
El consejero de Turismo, Arturo Bernal, explicó que esta campaña forma parte de la estrategia del Gobierno andaluz para consolidar un modelo turístico más equilibrado, sostenible y respetuoso con las necesidades sociales. “Queremos que el turismo se convierta en una parte esencial de la identidad andaluza, pero de forma responsable y armoniosa”, destacó Bernal durante la presentación.
La acción se enmarca en el anteproyecto de Ley del Turismo Sostenible de Andalucía, que regulará la actividad turística en sus tres vertientes: ambiental, económica y social. Este marco normativo se perfila como guía del modelo turístico andaluz para garantizar la protección de su legado cultural y natural, así como la generación de empleo de calidad.
Impulso a la sostenibilidad social
La campaña contará con la participación de la Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía y se centrará en fomentar el respeto y el diálogo sobre el turismo. Según la Consejería, se buscará integrar la escucha activa de las inquietudes ciudadanas y poner en valor el papel de los andaluces como parte fundamental del atractivo de la región.
“El objetivo es reforzar el turismo sostenible, destacando la aportación positiva de esta actividad a la economía y al desarrollo social, pero también incorporando la voz de los residentes para favorecer la convivencia”, detalló Bernal.
La iniciativa también abordará la importancia de valores como la hospitalidad, la autenticidad y el orgullo andaluz, rasgos que históricamente han convertido a Andalucía en uno de los destinos más deseados por los viajeros nacionales e internacionales.
Análisis y comunicación cercana
La licitación contempla la realización de un análisis exhaustivo del sector turístico en Andalucía, incluyendo el crecimiento del sector, la generación de empleo y el impacto socioeconómico. Además, se elaborará un diagnóstico de la percepción ciudadana sobre el turismo.
A partir de estos datos, se definirá una estrategia de comunicación que fomentará la empatía y la transparencia. Se buscará trasladar de forma clara y razonada los beneficios tangibles que el turismo aporta, como la creación de empleo y el impulso de la economía local, al mismo tiempo que se escucharán y atenderán las preocupaciones de los vecinos.
Bernal subrayó que la campaña será “un espacio de diálogo para que todos los andaluces puedan sentirse representados” y recalcó que la información será respaldada por datos concretos y objetivos. “Se trata de demostrar que el turismo responsable es un motor de crecimiento económico, social y cultural que conecta a las personas y preserva nuestro patrimonio”, concluyó.
Crecimiento sostenible durante todo el año
Esta campaña de sostenibilidad social complementa otras acciones impulsadas por la Consejería para diversificar el flujo turístico y garantizar un desarrollo sostenible a lo largo de todo el año y en todo el territorio. De hecho, los datos de 2024 reflejan que el turismo creció más durante la temporada baja, mientras que en verano el incremento se moderó.
Con esta estrategia, el Gobierno andaluz quiere consolidar la fortaleza del turismo como sector clave para la economía regional, sin perder de vista la importancia de mantener un equilibrio con la vida cotidiana de los ciudadanos.
