Cruzcampo homenajea a los lateros de las playas de Cádiz con una campaña dedicada a su oficio

La iniciativa de Cruzcampo pone el foco en los lateros de las playas de Cádiz y del resto de Andalucía, destacando su papel en la cultura del verano y presentando un nuevo carro diseñado junto a profesionales del sector.

Los lateros y lateras que recorren cada verano las playas de la provincia de Cádiz son los protagonistas de una nueva campaña impulsada por Cruzcampo. Bajo el nombre de Sociedad Latera de Cruzcampo, la marca cervecera rinde homenaje a estos vendedores ambulantes, poniendo en valor un oficio tradicional ligado a la costa andaluza y dando visibilidad a las historias personales que hay detrás de sus conocidos pregones.

La iniciativa se centra especialmente en profesionales que desarrollan su actividad en distintas playas gaditanas, entre ellos Ricardo Parralo, latero de la playa de Santa Catalina, en El Puerto de Santa María, y los hermanos José Manuel y Patricia López Candón, que trabajan en las playas de Santa María del Mar, La Victoria y Cortadura, en Cádiz capital.

Según explica la compañía, el objetivo de la campaña es reconocer el trabajo de quienes recorren durante horas la arena transportando bebidas y utilizando sus pregones como una seña de identidad. La marca destaca que estos vendedores forman parte del paisaje habitual del verano andaluz y que cada uno ha desarrollado una forma propia de comunicarse con los bañistas.

Ricardo Parralo lleva más de diez años trabajando como latero en la playa de Santa Catalina, aunque el origen del negocio familiar comenzó tras el robo del cableado del quiosco que regentaban él y su mujer, circunstancia que les llevó a iniciar la venta ambulante. Con el paso del tiempo, la actividad ha crecido hasta contar con seis licencias y la participación de varios miembros de la familia.

Por su parte, José Manuel López Candón representa la tercera generación de una familia dedicada a este oficio en Cádiz. Tras comenzar acompañando a su abuelo, hoy comparte la actividad con su hermana Patricia, manteniendo una tradición familiar que también se extiende a otras celebraciones de la ciudad, como el Carnaval o la Semana Santa. Ambos destacan que cada latero cuenta con un pregón propio, convertido en una forma de identificarse ante los clientes.

Además del reconocimiento al oficio, la campaña incorpora una actuación práctica destinada a mejorar las condiciones de trabajo de estos profesionales. Cruzcampo ha desarrollado un nuevo modelo de carro junto a 14 lateros con licencia, tomando como referencia sus propuestas y necesidades. La iniciativa también incluye nueva indumentaria adaptada al trabajo en la playa y, en el caso de Cádiz capital, una vestimenta blanca para cumplir la normativa municipal vigente.

La acción promocional se difundirá a través de distintos soportes. La empresa ha grabado y fotografiado a lateros reales durante sus jornadas de trabajo y utilizará ese material en una campaña exterior con mupis y una lona de gran formato instalada en Cádiz. Asimismo, sus voces formarán parte de piezas de audio en Spotify elaboradas a partir de los pregones de los propios vendedores, una iniciativa que también tendrá presencia en redes sociales mediante la colaboración de creadores de contenido.

Con esta campaña, Cruzcampo pone el foco en un oficio tradicional muy vinculado a las playas gaditanas y al verano andaluz, donde los lateros continúan formando parte de la experiencia de miles de bañistas que cada temporada frecuentan el litoral de la provincia.