Igualdad lanza la campaña “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance” por el 8M

El Ministerio de Igualdad presenta la campaña “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance”, centrada en frenar discursos difundidos en redes sociales que promueven roles femeninos tradicionales y relaciones de dependencia

El Ministerio de Igualdad ha presentado este lunes la campaña institucional con motivo del 8 de marzo, Día Internacional de las Mujeres, bajo el lema “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance”. La iniciativa, encabezada por la ministra Ana Redondo y la secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, María Guijarro, pone el foco en determinados fenómenos que se están amplificando a través de las redes sociales y que, según el departamento, suponen un riesgo de retroceso en los derechos de las mujeres.

La campaña está protagonizada por la actriz Ángela Molina y aborda la difusión de modelos de feminidad vinculados a la sumisión, la dependencia económica y la relegación de las mujeres al ámbito doméstico. Entre estos discursos se encuentran los promovidos por las denominadas tradwives, así como por corrientes que presentan a las llamadas mujeres de “alto valor” como ideal femenino asociado a la obediencia y a la autoridad masculina.

Durante la presentación, Ana Redondo advirtió de que estos mensajes no responden únicamente a modas pasajeras. “Detrás de lo que parece una moda, hay un proyecto ideológico”, señaló la ministra, que situó el origen de estas corrientes en entornos vinculados a la ultraderecha. Según explicó, se trata de discursos que idealizan la figura de la mujer sumisa y que buscan reinstaurar roles de género tradicionales que ya habían sido superados en gran medida por los avances en igualdad.

Redondo subrayó el mensaje central de la campaña al afirmar que “no vamos a dejar que el pasado avance”. En este sentido, alertó de la influencia que ejercen determinados entornos digitales en la difusión de estos contenidos. La ministra afirmó que “los tecno oligarcas del algoritmo y la fachosfera están impulsando la vuelta a los roles de género tradicionales”, lo que, a su juicio, exige una respuesta institucional y social para proteger los derechos conquistados.

Otro de los ejes de la campaña es la violencia digital. La ministra de Igualdad señaló que este tipo de violencia “se usa como arma arrojadiza contra las mujeres y las niñas” y remarcó la necesidad de visibilizarla y combatirla. Según explicó, la iniciativa pretende también reconocer el trabajo del movimiento feminista y de las entidades y asociaciones que han contribuido al avance de los derechos de las mujeres en las últimas décadas. “Vamos a seguir avanzando hacia una democracia libre de violencias y de igualdad real y efectiva”, afirmó.

Por su parte, la secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, María Guijarro, puso el acento en la forma en la que estos discursos se presentan en redes sociales. “Son discursos bien envueltos. Apelan a la tradición, a la estética, a la normalidad, pero lo que venden es obediencia”, advirtió. Guijarro alertó de que este tipo de mensajes buscan el retroceso social y ponen en riesgo derechos logrados tras décadas de lucha feminista, política y social.

Guijarro explicó que la campaña institucional tendrá una amplia difusión en distintos formatos y soportes. Está previsto que se emita en medios digitales, televisión y radio, así como en prensa escrita y en espacios de publicidad exterior como marquesinas, mupis y pantallas digitales. El objetivo es alcanzar a un público amplio y generar una reflexión crítica sobre los mensajes que circulan en el entorno digital.

Con esta iniciativa, el Ministerio de Igualdad enmarca la conmemoración del 8M de 2026 en un contexto marcado por el auge de nuevos discursos en redes sociales y refuerza su mensaje de alerta ante cualquier intento de retroceso en los derechos de las mujeres, reivindicando los avances alcanzados y la necesidad de seguir profundizando en una igualdad efectiva.