La Universidad de Cádiz celebra un seminario sobre marketing social y donación de médula ósea
La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales reúne a cerca de 200 estudiantes en un seminario sobre marketing social y donación de médula ósea para analizar el papel de la responsabilidad social en la gestión empresarial.
La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Cádiz (UCA) ha acogido este miércoles un seminario sobre marketing social y donación de médula ósea en el Aula Magna del centro. La jornada ha reunido a cerca de 200 estudiantes y a profesionales del ámbito sanitario y asociativo para abordar la integración de valores sociales en la gestión empresarial.
El encuentro, titulado *Marketing Social y Liderazgo Responsable: La donación de médula ósea como modelo de RSC*, se ha celebrado el 29 de abril y ha estado dirigido principalmente al alumnado de los primeros cursos del Grado en Administración y Dirección de Empresas (ADE) y del doble grado en ADE y Finanzas y Contabilidad, dentro de la asignatura de Introducción al Marketing.
La sesión ha sido inaugurada por la decana de la Facultad, Susana Fernández, acompañada por la delegada de Salud, Juventud e Infancia del Ayuntamiento de Cádiz, Gloria Bazán; el representante del Departamento de Medicina y Cirugía de la UCA, Antonio Leopoldo Santisteban; y la directora de la Sección Departamental del Departamento de Marketing y Comunicación, María Teresa Fernández Alles. También han participado técnicos del Centro de Transfusión, Tejidos y Células de la provincia.
Durante la apertura, la decana subrayó la importancia de que la universidad complemente la formación técnica con contenidos vinculados a la responsabilidad social y la ética profesional, especialmente en titulaciones relacionadas con la empresa y la gestión.
El seminario ha contado con la intervención de Alberto Carmona, miembro de la Asociación de Apoyo a Familiares y Enfermos de Leucemia (APOLEU) y vicepresidente de la Asociación de Deporte y Trasplante España. Carmona abordó el papel del marketing social como herramienta para fomentar la donación de médula ósea y explicó cómo el deporte practicado por personas trasplantadas puede contribuir a sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de este tipo de donaciones.
Por su parte, el presidente de APOLEU, Pablo Jesús González Peña, centró su intervención en los aspectos técnicos y sociales del proceso de donación. Explicó conceptos básicos relacionados con la compatibilidad y el registro de donantes, así como la relevancia de la donación de cordón umbilical y su aplicación terapéutica. También incidió en el compromiso que asume el donante a lo largo de las distintas fases del procedimiento y en las implicaciones que tiene para los pacientes que esperan un trasplante.
La actividad se enmarca en el protocolo de colaboración suscrito en 2025 entre la Universidad de Cádiz y APOLEU. La organización ha corrido a cargo de la profesora María Teresa Fernández Alles, responsable del grupo de investigación Innovación Social en Marketing, que impulsa iniciativas orientadas a conectar la formación académica con proyectos de impacto social.
Según la información facilitada por la Facultad, el objetivo del seminario ha sido mostrar al alumnado aplicaciones prácticas del marketing en el ámbito social y ofrecer una visión del liderazgo empresarial vinculada a la responsabilidad social corporativa (RSC). La jornada ha servido también para acercar al entorno universitario la realidad de las asociaciones de pacientes y de los profesionales sanitarios implicados en los procesos de donación y trasplante.
Con este seminario sobre marketing social y donación de médula ósea, la Universidad de Cádiz refuerza su línea de colaboración con entidades sociales y sanitarias de la provincia, incorporando contenidos relacionados con la solidaridad y la salud pública en la formación de futuros profesionales del ámbito económico y empresarial.
